Filter 18: Zoekwoordenanalyse als bron van klantinzicht

Dit had ik niet eerder beseft: we vertellen Google sommige zaken eerder dan onze naasten. Het zou daarom zomaar kunnen dat zoekopdrachten de grootste verzameling data over de menselijke psyche is. Het is een eindeloze stroom vragen hunkerend naar een passend antwoord.

Dat maakt Google meer dan een zoekmachine waar je slim woorden op je website voor aanpast. Het is een bron voor inzicht in wat mensen beweegt.

De achtergronden van dit idee worden onderzocht in: Is the moon a dead pixel in the sky?


Wat verder over de tong ging:

Suitsupply verkoopt al jaren mannenpakken met seks. Wederom leidt het tot veel weerstand. Eerder kwamen feministen in actie tegen campagnes met soms poedelnaakte vrouwen. Nu worden abri’s met zoenende mannen zelfs ingegooid door homofoben. Lees op OneWorld deze beschouwing over de verantwoordelijkheid van adverteerders die sociaal-maatschappelijke issues ten gelde maken in een commercieel narratief

Lollige webcare past misschien niet zo goed bij gemeenten. Het is veel belangrijker om echt contact te maken met vragende en klagende burgers op social media. Lees dit onderzoek naar personalisatie, informeel taalgebruik en uitnodigende retoriek in webcarecontact

Merken pompen meer tijd in Facebook-groepen. Ze zijn gratis en zijn in de nieuwe plannen van Mark Zuckerberg gerefurbished met tools voor interactie. Tijd voor communitymanagement door merken op Faceook!

Het TextielMuseum zet succesvol influencers in. Het valt op dat zij vooral profiteren van de bereidheid en oprechte imago van vloggers en bloggers met een klein bereik. Lees deze uitgebreide case over influencer marketing

Boze berichten worden sneller geretweet dan tweets die positief of neutraal zijn. Geen wonder dat de toon op Twitter vaak zo negatief is. Dit artikel onderzoekt wat het uitschakelen van RT’s in je tijdlijn doet

Clickbait uitgelegd in 2 foto’s

 

The light that burned so brightly

Sam zette het op een rennen dertig meter voordat hij weer vast moest. Een haas spurtte voor hem uit. Op het fietspad hobbelde een pizzakoerier over het beestje heen. Er was geen redden aan.

We stonden stil rond het prachtige dier. Beide schuldig. Mijn hond had het haasje opgejaagd en zijn brommer had het overreden. Ik beloofde ‘het’ te regelen met de vastberadenheid van een wiseguy.

De dierenambulance kon het pas laat ophalen. Gewonde dieren gaan voor. Er was een andere mogelijkheid. Of ik het op een plek wilde leggen waar andere dieren er wat aan hadden. Aan het einde van de winter is er weinig eten. Zeker na een week vorst. Het haasje was waarschijnlijk zelf ook op zoek naar iets lekkers geweest.

Ik bracht Sam naar huis en pakte een doosje. In een weiland voorbij het uitlaatgebied gleed het haasje op zijn laatste rustplaats. In de verte zong Art Garfunkel ‘Birght Eyes’. Een plukje vacht hemelde.

Filter 17: Oók de waarheid overtuigt niet zonder goed verhaal

Filmmaker Bas Welling vertel waarom de maatschappelijke commercial van de Rabobank niet werkt

Volgens Filmmaker Bas Welling werken de maatschappelijke commercials van de Rabobank niet. Het ging vooral mis met de claim dat de Rabobank bijdraagt aan de bestrijding van honger. Het bewijs dat ze dat daadwerkelijk deden bleef verborgen en daarom overtuigde de commercial niet.

Lees: Filmmaker Bas Welling over de wetten van de maatschappelijke commercial bij Frank.News


Deze commercials van Red Bull zijn ook ongeloofwaardig, maar kunnen wel door de beugel

“Red Bull geeft je vleugels” is volgens de Advertising Standards Authority geen valse gezondheidsclaim. Eerder moest de Oostenrijkse energiedrankfabrikant in de VS wel een miljoenenboete betalen. Ze gaan gewoon door met de gewraakte commercials omdat ze ‘humoristisch en fantasievol’ bedoeld zijn.

Lees: Het mag gewoon: Red Bull geeft je vleugels bij Frank.News


Cor Hospes ergert zich bont en blauw aan het misbruik van het woord ‘storytelling’

“Een verhaal heeft een begin, midden en eind. Een verhaal heeft een hoofdpersoon met een wens die hij of zij na allerlei gedoe weet te vervullen. Een verhaal heeft drama. Een verhaal gaat om een conflict, gaat om tegengestelde belangen. In veel commercials zit geen drama, en dus geen verhaal.” aldus Cor Hospes in een stuk waarin hij van leer trekt tegen een ‘storytellende” radioreclame over de kracht van radioreclame.

Lees het volledige verhaal of meld je gelijk aan voor Cor’s nieuwsbrief


Succesvol op Facebook in tijden van veranderende algoritmes

John Verhoeven geeft een klein college content marketing aan de hand van de veranderingen op Facebook: maak content die de lezer helpt en vertel over thema’s die de lezer raken en waar jij als merk iets waardevols aan kan toevoegen.

Lees: 5 tips voor interactieve content op Facebook bij Frankwatching


Als je een ‘influencer’ bent, heb je waarschijnlijk weinig invloed

Er zitten duidelijke grenzen aan de kracht ‘influencer marketing’. De mensen die er toe doen hebben geen belang bij het promoten van je product. De Anna Wintours van de wereld zijn niet geïnteresseerd in de mate van invloed die ze hebben. Want invloed komt meestal voort uit je onpartijdigheid en je ‘credit’ onder je fans en volgers. Daar gaan echte influencers voorzichtig mee om.

Lees: If you’re an ‘influencer’, you’re probably not influential op GQ


Gelukkig deden ze in 1930 niet aan valse claims

Credit Camel advertentie: R. J. Reynolds Tobacco Company campaign “Throat Doctors”Credit headerbeeld: Matthew Munson